Ilu jest użytkowników social media na świecie? Według raportu datareportal.com jest ich już 5,66 miliarda, czyli można powiedzieć, że 2 na 3 osoby na świecie korzysta przynajmniej z jednego serwisu społecznościowego. W 2024 roku było to o blisko pój miliarda mniej, a w 2021 liczba ta wynosiła 4,2 miliarda. Uogólniając można stwierdzić, że użytkownicy social media to zarówno młodzi, starzy, bogaci, mniej zamożni, kobiety, mężczyźni… Jednak gdy przyjrzymy się poszczególnym platformom i serwisom to możemy wychwycić wiele specyficznych cech ich użytkowników. Jest to podstawowy insight dla każdej firmy, która zastanawia się nad swoją obecnością w social media. Poniżej przygotowałem dla Ciebie zestawienie dostępnych danych na temat użytkowników poszczególnych serwisów social media.
Liderem wśród serwisów społecznościowych pozostaje Facebook, pomimo ciągłego powtarzania, że ta platforma nie jest już fajna, młodzi z niej odchodzą i tak dalej. Ogólnie czołowe serwisy social media przez ostatnie lata wykazują tendencję wzrostową jeśli chodzi o liczbę użytkowników. Ich problem leży w zupełnie czymś innym – w zaangażowaniu. Wydaje się, że po pierwszych dwóch dekadach zachwytu przyszła pora na opamiętanie. Serwisy należące do Mety, czyli Facebook czy Instagram zmagają się ze spadającą aktywnością użytkowników jeśli chodzi o publikowane przez nich treści. Jedną z przyczyn jest rosnąca świadomość na temat tego jak i do czego wykorzystywane są nasze dane. Kolejną to, że młodzi użytkownicy przerzucili się na TikToka, który jako najnowsza w platform daje największe szanse na zrobienie dużych zasięgów.
Od 2025 roku mamy 3 platformy/aplikacje społecznościowe, które przekroczyły 3 miliardy użytkowników – jest to Facebook, Instagram oraz WhatsApp.
Użytkownicy Facebooka na świecie i w Polsce w 2026 roku
- Globalnie Facebook ma ponad 3,06 miliarda użytkowników miesięcznie z czego 2,11 miliarda korzysta z serwisu każdego dnia (2026, źródło META).
- META ze wszystkimi aplikacjami (Facebook, Instagram, WhatsApp, Threads) może pochwalić się aż 3,5 miliardami aktywnych użytkowników dziennie DAU
- Globalnie 56,7 proc, użytkowników Facebooka to mężczyźni. Najbardziej liczną grupą demograficzną jest 25-34, na drugim miejscu jest grupa 18-24 lata, co przeczy powszechnej opinii, że młodzi z pokolenia Z i alfa nie korzystają z platformy
- Przeciętnie użytkownik Facebooka spędza na nim niecałe 31 minut. Najmniej (22 minuty) grupa 18-24, a najwięcej grupa 55-64 (45 min). Źródło: demandsage.com
- Średnie zaangażowanie jest na poziomie zaledwie 0,15 proc. (globalnie)
- Najwięcej użytkowników Facebooka jest w Indiach – 375 milionów. Na kolejnych miejscach są Stany Zjednoczone (194 miliony) i Indonezja (117 milionów)
- W Polsce w styczniu 2026 domena Facebook.com miała 17,34 miliona aktywnych użytkowników miesięcznie (źródło: Gemius) ze średnim czasem 4 godzin, 3 minut i 56 sekund spędzonym na platformie na miesiąc
- Natomiast aplikacja Facebooka w Polsce w styczniu 2026 miała aż 22,8 miliona użytkowników z czasem ponad 18godzin użytkowania na miesiąc
Liczba użytkowników Instagrama w Polsce i na świecie
- 3 miliardy użytkowników miesięcznych Instagrama (wrzesień 2025, źródło: Meta)
- Najwięcej użytkowników jest z grupy wiekowej 25-34 lata
- Średnie zaangażowanie globalnie to 0,48 proc. (spadek rok do roku z 0,50 proc.)
- Ponad 200 milionów profili na Instagramie to profile biznesowe
- Nieco ponad 52 proc. użytkowników to mężczyźni (2024). Co ciekawe w Indiach to aż 65 proc.
- Indie to najbardziej liczna nacja na Instagramie z ponad 350 milionami użytkowników. Na drugim i trzecim miejscu jest USA oraz Brazylia
- Najwięcej obserwujących na Instagramie ma konto… Instagrama (700 milionów obserwujących). Na drugim miejscu jest konto Cristiano Ronaldo (672 miliony)
- Z aplikacji Instagrama w Polsce korzysta 12,55 miliona osób miesięcznie poświęcając jej 8h 13min i 58sec (Gemius)
- Największym polskim kontem jest konto Roberta Lewandowskiego z 38,5 miliona obserwujących
Ile osób korzysta z X (dawny Twitter)?
- Globalnie z serwisu X korzysta około 586 milionów użytkowników miesięcznie (styczeń 2025), 237 milionów każdego dnia
- X jest jednym z nielicznych serwisów społecznościowych z czołówki, który traci użytkowników
- Najwięcej użytkowników jest z USA (104 miliony), Japonii (70 milionów) oraz Indonezji (25 milionów)
- 63,7 procent użytkowników to mężczyźni (źródło: datareportal.com)
- W lipcu 2025 roku w Polsce X mógł pochwalić się 7,6 miliona użytkowników miesięcznie i spędza na nim średnio 1h 49 minut i 6 sekund (Gemius)
Kto ogląda YouTube’a w 2026 roku?
- Miesięcznie z serwisu korzysta 2,7 miliarda użytkowników – dane za luty 2026 (źródło: globalmediainsight.com)
- Każdego dnia z serwisu korzysta 122 miliony osób
- Najwięcej użytkowników jest z Indii (500 milionów), USA (254 milionów), Indonezji i Brazylii (po około 150 milionów) – dane za październik 2025 (źródło: Statista)
- Co minutę wgrywanych jest 500 godzin nowych treści wideo
- Dziennie oglądanych jest około 5 miliardów materiałów wideo na YouTube
- W Polsce w styczniu 2026 roku YouTube mógł się pochwali 19,9 milionami użytkowników miesięcznie, którzy spędzali na oglądaniu wideo 9 godzin 13 minut i 55 sekund
Użytkownicy TikToka w Polsce i na świecie
- W USA przeciętny użytkownik aplikacji spędza na niej 858 minut miesięcznie. To blisko dwa razy więcej niż w październiku 2019 roku
- Globalnie TikTok ma miliard aktywnych użytkowników miesięcznie
- W Chinach z aplikacji (w wersji Douyin) korzysta dziennie 600 milionów osób
- 79 procent przychodów aplikacja notuje z Chin, 8 procent z USA
- W Polsce mamy 13 milionów realnych użytkowników aplikacji (maj 2022, źródło: Gemius, Wirtualne Media)
::
Statystyk dotyczących serwisów social media jest o wiele więcej. Dlatego też zachęcam do pogłębiania swojej wiedzy poprzez zaglądanie do wyżej wymienionych źródeł. Wpis na bieżąco aktualizuje o nowe statystyki – jeśli uważasz, że jakiejś istotnej danej brakuje, proszę wyślij mi ją w wiadomości prywatnej na Facebooku bądź zostaw link w komentarzu.
