Skip to content
  • Aktualności
  • Social media
  • Marketing
  • Więcej
    • Współpraca
    • O mnie
Menu
  • Aktualności
  • Social media
  • Marketing
  • Więcej
    • Współpraca
    • O mnie
  • Aktualności
        • NAJNOWSZE WPISY

          Aktualności Social Media

          Social Dilemma: czy warto obejrzeć nowy dokument Netflixa?

          Aktualności Social Media

          KFC i niespodziewana zmiana zdjęcia profilowego na Facebooku

          Aktualności

          Goldenline: reaktywacja polskiego serwisu

  • Social media
        • NAJNOWSZE WPISY

          Social Media

          Jak zmieniły się media społecznościowe w ciągu dekady?

          Social Media

          Social media: czym są i dlaczego z nich korzystamy

          Social Media

          Trendy social media 2021

  • Marketing
        • NAJNOWSZE WPISY

          Marketing

          Era śmieciowego contentu w social media

          Marketing

          Social media i komunikacja online w hotelarstwie – webinar

          Marketing Social Media

          Ile kosztują DOBRE szkolenia social media

  • Więcej
    • Współpraca
    • O mnie

Kim jest influencer? Ile kosztuje współpraca z influencerami?

  • , Marketing
infuencer czyli kto

Influence marketing znany jest branży już od kilku lat. Jednak wraz z rosnącą rolą pokolenia Z, jak również sięgającym ponad 40 proc. wskaźnikiem wykorzystywania adblocków, stał się topowym narzędziem dla marketerów. Kim zatem jest influencer i czym się różni microinfluencer od celebryty? Na te pytania odpowiedzi znajdziesz w poniższym wpisie

 

„Zrozumieć social media” moja debiutancka książka na temat psychologii mediów społecznościowych.

Kupisz ją tutaj.

View this post on Instagram

No więc pierwsza moja książka ujrzało światło dzienne. Inspiracją do niej był kierunek moich studiów czyli psychologia mediów i reklamy. Dlatego też znajdziesz w niej sporo na temat tego jak cechy osobowości wplywają na korzystanie z #socialmedia, kiedy się od nich uzależniamy, jak wpływają na nasz dobrostan psychiczny. Jest też sporo o biznesowym wykorzystaniu, #influencer, czy ich wpływie na całe społeczeństwa. Dziękuję wydawnictwu @wydawnictwo_onepress za zaufanie! ____ #bookstagram #bookish #bookworm #booksofinstagram #booklove #bookporn #zrozumiecsocialmedia

A post shared by Artur Roguski (@artur_roguski) on Sep 6, 2020 at 12:59am PDT

Na początek warto przytoczyć trochę danych, które udowodnią, że influencerzy rzeczywiście są (będą) rozchwytywani przez marketerów (badanie własne Whitepress).

  • 46 proc. polskich marketerów planuje zwiększyć wydatki na influence marketing
  • 31 proc. firm wydawała w 2018 roku powyżej 5 tys. zł. miesięcznie na działania influence marketingowe
  • Tylko 6,4 proc. marketerów nie było zadowolonych z przeprowadzonych działań tego typu

Jak dzielimy influencerów?

Granice ustalone na podstawie liczby fanów czy followersów są dosyć płynne i nie radzę przywiązywać się do konkretnych liczb. Musisz pamiętać, że influencerów dzielimy też ze względu na platformy, z których korzystają (youtuberzy, instagramerzy, blogerzy, podcasterzy, tiktokerzy) oraz kategorię contentu, którym się zajmują (moda i uroda, sport, finanse, rozrywka, lifestyle itd.). Jednak te podziały są dosyć oczywiste i intuicyjne. Dlatego też skupimy się na rozróżnieniu ze względu na liczbę obserwujących, fanów czy followersów.

Nanoinfluencer – do 1 tys. obserwujących

Tak na dobrą sprawę jest nim każdy z nas, kto prowadzi swoje kanały społecznościowe. Jak pokazują klasyczne już badania Nielsena „Consumer trust” najbardziej w swoich decyzjach zakupowych ufamy osobom, które znamy. A kogo my, jako nanoinfluencerzy, mamy wśród swoich obserwujących na Instagramie czy Twitterze? Oczywiście rodzinę, znajomych z pracy, podwórka czy ze szkoły.Pomimo tego, że zasięgi przeciętnego nanoinfluencera nie przekraczają tysiąca osób, to coraz częściej są wykorzystywani przez marketerów. Niskie zasięgi niwelują po części bardzo wysokim wskaźnikiem konwersji. Dodatkowo są to też przedstawiciele nisz tematycznych, do których ciężko dotrzeć tradycyjnymi kanałami komunikacji.

Rodzaj współpracy: barter, wysyłka produktów
Charakterystyka: zazwyczaj indywidualne osoby, które nie posiadają doświadczenia przy współpracy z markami
Kanały: głównie prywatne profile na Instagramie, TikToku czy Facebooku

Microinfluencer – od 1 tys. do 100 tys. obserwujących

Ich grupa odbiorców zaczęła wykraczać poza znajome im osoby. Treści, które tworzą trafiają do szerszego grona internautów. Liczebność tej grupy to od kilku do kilkudziesięciu tysięcy osób (w zależności od tematyki, którą poruszają). Microinfluencer, podobnie jak nanoinfluencer najczęściej zajmuje się bardzo konkretną branżą i lojalnymi fanami. Dzięki niezbyt dużym zasięgom często wchodzi z nimi w interakcje, odpowiada na komentarze i wiadomości. Skutkuje to wysokim zaufaniem przekładającym się na wysoką konwersję działań reklamowych, przy względnie sensownym zasięgu.
Popularną taktyką marketingową jest prowadzenie akcji z dużą liczbą microinfluencerów jednocześnie, aby uzyskać większy zasięg, przy zachowaniu znaczącej konwersji sprzedaży.

Rodzaj współpracy: barter, wysyłka produktów, płatne współprace w przedziale od kilkuset (najczęściej), do kilku tysięcy złotych.
Charakterystyka: świadomi swoich zasięgów pasjonaci, którzy działają już w internecie według konkretnego planu i mają pomysł na siebie oraz tworzone treści
Kanały: Instagram, ale również vlogi na Youtube czy blogi pisane. Często korzystają z grup na Facebooku, wokół których budują swoją społeczność

Influence marketing: dlaczego robisz to źle?

Influencer – od 100 tys. do miliona obserwujących

Za takowych uznaje się osoby, które na swoim głównym kanale/profilu przekroczyły 100 tysięcy obserwujących. W większości są to osoby, które bycie influencerem traktują jako pracę na pełen etat i są w stanie realnie (często na wysokim poziomie) utrzymać się z działań online. Tworzą jakościowe treści, które są publikowane nierzadko ze stałą częstotliwością. Również nie działają sami i współpracują z innymi osobami przy przygotowaniu contentu. Aktywnie działają na wielu serwisach społecznościowych tworząc dedykowane treści na każdy z nich.

Rodzaj współpracy: płatne w formie lokowania produktu, recenzji czy testów
Charakterystyka: doświadczeni biznesowo, mają komfort w wybieraniu ofert. Za najbardziej wartościowe uważają długoterminowe współprace z jedną marką
Kanały: głównie Youtube oraz Instagram

Celebryta – od kilkuset tysięcy w górę

To osoba, która ze względu na swoją działalność poza internetem ma przynajmniej kilkaset tysięcy obserwujących na swoich kanałach społecznościowych. Coraz więcej z nich przełamuje barierę miliona obserwujących. Procentowe wskaźniki zaangażowania obserwujących na kanale celebryty są kilkukrotnie mniejsze niż w przypadku nano i microinfluencerów, jednak nadrabia to liczną grupą odbiorców.
Obserwujący doskonale wiedzą, że ich idole celebryci reklamują wszystko jeśli tylko dostają za to godziwe pieniądze. Mimo to akceptują taki stan rzeczy i zostają im wierni (o ile zostanie zachowany odpowiedni balans pomiędzy treścią promocyjną, a pozostałą).Głównym źródłem dochodów celebrytów nie są współprace z markami, ale ich codzienna praca – gra w serialach, gra w piłkę nożną czy koncertowanie i nagrywanie muzyki.

Przykłady: Kuba Wojewódzki, Magda Gessler
Rodzaj współpracy: płatna od kilkudziesięciu tysięcy złotych w górę, nie publikują wysyłek. Barter możliwy tylko w przypadku produktów i usług luksusowych (samochody, biżuteria, topowy sprzęt RTV)
Charakterystyka: treści w postaci zdjęć zrobionych przez nich samych lub agenta, który odpowiada za współprace z markami. Zazwyczaj nie wchodzą we współprace długoterminowe. Dodatkowe zapisy w umowach o czasowym zakazie konkurencji płatne dodatkowo
Kanały: Instagram

Niewygodna prawda o Instagramie

Makroinfluencer – od kilkuset tysięcy w górę

Ich mianem określamy najbardziej popularnych twórców internetowych, których popularność w pewnym momencie zaczęła wykraczać poza internet. Przykładem jest Macademian, która zaczynała jako blogerka modowa, by zostać zaproszona do prowadzenia telewizji śniadaniowej.  Makroinfluencer to tak na dobrą sprawę firma zatrudniająca często kilkadziesiąt osób i rozbudowująca portfolio swoich usług oraz produktów (Grupa Abstra). Większość nowych produktów i usług nie jest związana z digitalem i dotyczy sprzedaży ubrań, akcesoriów, kosmetyków czy książek.

Rodzaj współpracy: płatna od kilkudziesięciu tysięcy złotych w górę
Charakterystyka: profesjonalnie przygotowane treści, praca projektowa
Kanały: głównie Youtube, ale jako wsparcie zasięgów też Instagram, TikTok czy Facebook

Kim jest KOLs?

KOL jest akronimem od angielskiego key opinion leader, czyli popularnego w Polsce lidera opinii. Za taką osobę uchodzi konsument lub specjalista z danej branży, który jest uznawany za autorytet w swojej dziedzinie. Granica pomiędzy KOLs, a influencerami wszelkiej maści jest dosyć płynna. Jednak nie należy stawiać znaku równości pomiędzy tymi dwoma grupami. Nawet jeśli większość influencerów można zdecydowanie uznać za liderów opinii. Dlaczego?
KOLsami są również osoby, które nie prowadzą aktywności online lub nie przywiązują do niej uwagi. Najczęściej promują się na zewnętrznych kanałach takich jak blogi, serwisy informacyjne czy programy telewizyjne na przykład poprzez udzielanie fachowych komentarzy. Mogą występować na kanałach społecznościowych marki, z którą współpracują.
KOLsi świetnie sprawdzają się w kampaniach content marketingowych oraz działaniach PRowych.

::

Mam nadzieję, że udało mi się w tym krótkim wpisie przybliżyć Ci podstawowy podział influencerów. Zachęcam do komentowania oraz odwiedzenia mojego profilu na Instagramie

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat influence marketingu to zachęcam do lektury książki wydanej przez Whitepress.

View this post on Instagram

Dziękuję @whitepress_official za lekturę na najbliższe dni. Solidna piguła wiedzy (ponad 450 stron❗) na temat współpracy z influencerami. Oczywiście wielkie też brawa i słowa uznania dla autorki. #selfie #bookstagram #marketing #influencer #socialmedia #book #whitepressbook

A post shared by Artur Roguski (@artur_roguski) on Apr 19, 2019 at 6:31am PDT

 

 

O autorze

Pracę z mediami społecznościowymi rozpocząłem w 2010 roku w agencji Ogilvy Interactive. Kolejne doświadczenie zdobywałem jako dyr. ds. mediów internetowych w magazynie branżowym Brief oraz product manager w Grupie Onet-RAS oraz social media manager w Edipresse Polska.  Czytaj więcej >




POLULARNE WPISY

Jak stworzyć viral content?

Grupy na Facebooku: poradnik jak z nich korzystać

Kiedy publikować w social media

Kiedy publikować na Facebooku, Twitterze, Instagramie i LinkedIn?

Community Manager: zakres obowiązków i zarobki




UDOSTĘPNIJ

Zobacz również na moje szkolenia

SZKOLENIA

DODAJ KOMENTARZ

Blog o marketingu, reklamie, mediach i trendach. Zapraszam do kontaktu.

Envelope Facebook-f Twitter Linkedin-in Instagram

O MNIE

36297895_2114713721891794_5127072511875350528_n
Pracę z mediami społecznościowymi rozpocząłem w 2010 roku w agencji Ogilvy Interactive. Kolejne doświadczenie zdobywałem jako dyr. ds. mediów internetowych w magazynie branżowym Brief oraz product manager w Grupie Onet-RAS oraz social media manager w Edipresse Polska.  Czytaj więcej >

STRONY

  • Aktualności
  • Social Media
  • Marketing
  • Więcej
    • Współpraca
    • O mnie
Menu
  • Aktualności
  • Social Media
  • Marketing
  • Więcej
    • Współpraca
    • O mnie