Ciężko wyobrazić sobie działania w mediach społecznościowych bez konta na Instagramie. Zwłaszcza w takich kategoriach jak szeroko pojęty lifestyle, moda, makijaż nie wspominając już o rozrywce. Instagram to też jedna z głównych obok YouTube’a platform wśród influencerów. Odpowiednia strategia na Instagramie pozwoli ci czerpać przyjemność z prowadzenia konta, zwiększoną liczbę obserwujących, zaangażowane community jak również wyższą sprzedaż produktów czy usług.
Z tego tekstu dowiesz się:
- Jakie posty zamieszczać na Instagramie
- Czym jest stylistyka postów na Instagramie
- Czy warto jeszcze używać hashtagów
- Jak zdobywać większe zasięgi organiczne na Instagramie
- Jakie formaty treści publikować na Instagramie
Instagram jest obecnie jednym z najprężniej rozwijających się mediów społecznościowych obok TikToka. Jego wizualna forma komunikacji jest bardzo atrakcyjna nie tylko dla młodych użytkowników. Różnorodne formaty od zdjęć, przez galerie, stories a skończywszy na reelsach dają użytkownikom jak również markom duże pole manewru oraz wyrażenia siebie.
Instagram jest trzecim serwisem społecznościowym po Facebooku i WhatsAppie, który przekroczył 3 miliardy użytkowników miesięcznie.
Sławni ludzie nie potrzebują strategii na Instagramie. Jeśli jesteś gwiazdą telewizji lub znanym youtuberem to wystarczy, że dasz się odnaleźć i przy każdej możliwej okazji będziesz zachęcał do obserwowania swojego profilu. Twoi fani będą Cię kochać za to, że relacjonujesz swoje życie prywatne i zawodowe, dajesz im coś ekstra od siebie. Jeśli zaliczasz się do tej grupy to nie pomijaj mimo wszystko tego akapitu. Poświęć mu chwilę, a zapewne znajdziesz coś, co pomoże Ci lepiej zaangażować swoją społeczność. To natomiast przełoży się na atrakcyjniejsze oferty biznesowe 😉
Fundamentem Twojej strategii powinna być spójność. Przejawia się ona w dwóch aspektach: tematyki i stylistyki.
Instagram i tematyka postów
Marketing wkracza w „erę niszowości”. Oznacza to, że przekazy promocyjne czy reklamowe są tworzone do bardzo konkretnych grup konsumentów wybieranych nie ze względu na cechy demograficzne (wiek, płeć, miejsce zamieszkania), ale ze względu na zainteresowania (fitness, motoryzacja, muzyka itd). Co więcej, w samej na przykład motoryzacji wydziela się jeszcze grupy fanów konkretnych marek samochodów, osoby, które się ścigają, driftują czy sami modyfikują swoje pojazdy. Algorytmy działające w oparciu o sztuczną inteligencję bardzo dobrze radzą sobie z wyborem co, komu i gdzie pokazać na Instagramie. Co więcej dotyczy to zarówno wpisów organicznych jak również treści promowanych.
Twoją pierwszą i być może najważniejszą decyzją jest wybranie niszy, w której dobrze się czujesz i wiesz, że możesz zaoferować ciekawy content. Porzuć od razu marzenia o staniu się instagramerem z milionem followersów. Ba! Nie myśl nawet o przekroczeniu 100 tysięcy osób, bo zrobisz sobie wielką krzywdę (wyjaśnię to w następnych akapitach). Jakkolwiek mała wydaje Ci się nisza, w której jesteś nie powinieneś wybierać tematyki tylko dlatego, że „coś jest bardziej popularne”. Z czasem odkryjesz, że osób podobnych do Ciebie pod kątem zainteresowań jest zaskakująco dużo. Nawiążesz ciekawe znajomości i zbudujesz turbo zaangażowaną grupę wokół swojej osoby i profilu. W „erze niszowości” przełoży się to na współprace komercyjne.
Interesujesz się zdrowym odżywianiem oraz motoryzacją i chcesz o tych dwóch rzeczach prowadzić konto? Błąd! Pamiętaj, że osoby, które przyjdą na twój profil ponieważ są fanami zdrowego odżywiania niekoniecznie mogą interesować się motoryzacją (i na odwrót). Bardzo szybko narośnie irytacja z powodu treści, które nie wzbudzają ich zaangażowania. Doprowadzi to do dwóch negatywnych rzeczy, których nie chcesz: spadku zasięgów organicznych postów oraz utraty obserwujących. Dlatego musisz zdecydować się albo na jedną kategorię tematyczną, albo prowadzić dwa konta.
Stylistyka postów na Instagramie
Jednym za najczęstszych błędów jest zamieszczanie zdjęć o bardzo różnej stylistyce. Dlaczego? Załóżmy, że ktoś trafił na Twój profil i przegląda wszystkie zdjęcia. Na podstawie tego jakie wrażenie na nim wywołają podejmie decyzję czy obserwować konto. Obecnie bardzo starannie wybieramy konta, które obserwujemy. Chcemy wiedzieć jakich treści możemy się spodziewać w przyszłości. Więc jeśli zamieszczasz rzeczy związane z różną tematyką (patrz: punkt wyżej) lub w różnej stylizacji, to Twoja baza followersów nie będzie rosła zbyt dynamicznie.
Co to znaczy zamieszczać zdjęcia w „tej samej stylistyce”? Przede wszystkim musisz mieć kontrolę nad tym jak wygląda Twój profil. Musi być widać, że masz na niego pomysł i skrupulatnie go realizujesz. Składa się na to kilka aspektów:
- wykorzystywanie tylko wybranych filtrów: najlepiej jednego lub dwóch. Nie mieszaj zdjęć o wysokim nasyceniu barw ze zdjęciami czarno-białymi
- znajdź swoje kolory wiodące. Twój profil nie powinien być kakofonią kolorów. Zamiast tego pomyśl nad jednym, który będzie w każdym Twoim zdjęciu
- zamieszczaj cykle zdjęciowe. Jeśli jesteś fotografem krajobrazu i w wakacje byłeś w górach i nad morzem to nie publikuj zdjęć na zmianę – raz z gór, raz z morza
Skoro fundamenty mamy już gotowe to czas na wybudowanie na nich świetnego i angażującego konta. Konta, które nie tylko przyniesie Ci radość, satysfakcję czy nowe znajomości, ale też przychody wynikające ze współpracy z markami. Aby tak się stało musisz wiedzieć jakie treści publikować, kiedy, jak je oznaczać oraz jak zwiększać ich zasięgi organiczne.
Dobre zdjęcie na Instagramie, czyli…
Nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Każdy musi znaleźć swoją własną drogę i styl. Ja tylko podpowiem Ci kilka rzeczy, które mogą w tym pomóc.
Podstawy fotografii to jest to, o co powinieneś się zatroszczyć na samym początku. Nie chodzi o to, aby być profesjonalnym fotografem. Jednak kadrowanie czy ustawienie światła to umiejętności, które są niezbędne. Pomyśl nad kursem fotografii lub przynajmniej obejrzyj kilka godzin tutoriali i poradników na temat fotografii na Youtubie. Na początek sprawdź czym jest zasada trójpodziału kompozycji 😉
Co powinno być na zdjęciu? Okazuje się, że twarz! Według badania przeprowadzonego na milionie zdjęć na Instagramie zdjęcia z twarzą generują 38 proc. więcej polubień i 32 proc. więcej komentarzy niż zdjęcia bez twarzy. Co ciekawe wiek i płeć osób, które są na zdjęciu czy ich liczba nie ma znaczenia.
Jakie jeszcze elementy zdjęcia bądź kompozycji wywołują większe zaangażowanie w postaci polubień?
- zdjęcia jasne otrzymują o 24 proc. więcej polubień od zdjęć ciemnych
- zdjęcia z jednym dominującym kolorem generują o 17 proc. więcej polubień
- kolor dominujący niebieski w zdjęciu na Instagramie generuje o 24 proc. więcej polubień niż zdjęcia z dominującym czerwonym
- zdjęcia z niskim nasyceniem barw otrzymują 18 proc. więcej polubień
Jakich hashtagów używać?
Według ostatnich danych do jakich udało mi się dotrzeć ponad 150 milionów użytkowników Instagrama korzysta aktywnie z zakładki „explore”, czyli wyszukuje aktywnie poszukuje contentu na Instagramie. Jednak są to dosyć stare dane, które zapewne nie mają przełożenia na rzeczywistość. Obecnie algorytmy wyświetlania treści są tak zaawansowane, że nie potrzebują abyśmy opisywali post za pomocą hashtagów – same dobrze „widzą” co znajduje się nie tylko na zdjęciu, ale też w treściach wideo.
Zresztą sam szef Instagrama czyli Adam Mosseri na początku 2025 roku podał do publicznej wiadomości, że korzystanie z hashtagów nie zwiększa zasięgów. W grudniu 2025 Instagram wprowadził limit pięciu na jeden post lub wideo (źródło: Instagram).
Podsumowując hashtagi dobrze wykorzystywać wyłącznie do promocji wydarzeń czy różnego rodzaju aktywacji, aby zbudować ich świadomość wśród odbiorców. Możesz zapomnieć, że w innym celu cokolwiek realnego Ci dadzą.
Jak zwiększać zasięgi organiczne postów na Instagramie?
Najważniejsze są pierwsze minuty od publikacji postu. Im więcej interakcji w tym czasie pojawi się pod postem, tym większy zasięg organiczny. Efekt ten osiągniemy ciekawym i ładnym contentem (jak zawsze).
Jedną z ciekawszych taktyk jest dodawanie galerii z dwoma lub więcej zdjęciami. Jeśli pierwsze zdjęcie nie wywoła interakcji, to Instagram wyświetla temu samemu użytkownikowi kolejne foto z tej samej galerii. Tym samym pojawia się nowa szansa na zaangażowanie odbiorców. Ważne jest to, jakie zdjęcia będą w galerii. Moim zdaniem nie powinny być totalnie różne (wtedy można zrobić dwa osobne posty), ale też nie powinny być łudząco podobne. Część dziewczyn z kategorii fashion i moda w galerii zamieszcza kilka zdjęć (można też dodawać wideo!) z tej samej sesji zdjęciowe. Co powinno być na takich zdjęciach w galerii?
- zdjęcie całej stylizacji
- zdjęcie tej samej stylizacji w innej pozie i innym kadrowaniu (np. kadr amerykański)
- zbliżenia na akcesoria czy dodatki takie jak biżuteria, kapelusz czy torebka
Bardzo ważne jest dodawanie lokalizacji. Dzięki temu algorytm Instagrama zacznie wyświetlać nasz post w pierwszej kolejności osobom, które fizycznie znajdują się najbliżej oznaczonego miejsca w danej chwili. Oczywiście wielu celebrytów tego unika z wiadomych względów lub zamieszczają zdjęcie z lokalizacją jak już oddalą się na bezpieczną odległość.
Pomimo, że Instagram jest medium, które się ogląda, a nie czyta to warto zadawać pytania obserwującym. Najlepiej jak od tego zaczniesz opis swojego postu. Z mojego doświadczenia wynika, że zadanie nawet najprostszego pytania, które wywoła dyskusję, potrafi nadać postowi wiralowego charakteru i zwiększyć zasięgi.
Ważny jest też czas publikacji. Jest wiele badań na temat tego, kiedy najlepiej publikować na Instagramie. Ja zachęcam Cię do eksperymentowania. Zwłaszcza gdy Twoje konto zacznie być coraz bardziej międzynarodowe i treści zaczną przyciągać osoby z różnych stref czasowych.
Nie zapominaj o Instagram Stories
Jest to bardzo ważna część działań na Instagramie. Dzięki niej użytkownicy mają wrażenie bardziej intymnego kontaktu z marką lub celebrytą. Stories możesz wysyłać do wszystkich swoich followersów, jak również do wybranych (domyślnie na koncie masz utworzoną grupę „bliscy znajomi”). Możesz również tworzyć grupy odbiorców. Wykorzystaj to do tworzenia unikatowego contentu dla najbardziej aktywnych, wiernych fanów, którzy staną się Twoimi ambasadorami.
W Stories pokazuj miejsca i wydarzenie, które są niedostępne dla konsumentów. Może to być kuchnia Twojej restauracji, backstage pokazu mody czy biuro projektowe.
Oto kilka szybkich porad dotyczących Instagram Stories:
- Staraj się też nie spamować storiesami. Pamiętaj, że ważniejsza od ilości jest jakość
- Nie publikuj 5 stories w ciągu 2 minut – postaraj się rozłożyć je w dłuższym czasie w ciągu dnia
- Dodawaj lokalizacje
- śledź statystyki i wyciągaj wnioski. Sprawdzaj, które stories miały największą liczbę wyjść i przejść dalej
- Zaglądaj również do listy osób, które Cię oglądają i wyłapuj osoby, które robią to najczęściej. Buduj z nimi relacje!
Dywersyfikacja formatów, czyli publikuj zarówno grafiki jak i reelsy
Wideo od kilku lat stało się ważnym elementem. Instagram zaczął wręcz wciskać użytkownikom reelsy. To nie spodobało się większości osób, które korzystają z tego serwisu społecznościowego więc szefostwo musiało trochę przystopować. Ale tylko trochę i tylko na chwilę. Oczywiście takie działania były spowodowane rosnącą konkurencją TikTok, który w pewnym momencie pokonał nawet YouTube jeśli chodzi o czas spędzany na użytkownika.
Jednak same reelsy czy wideo nie zapewnią Ci sukcesu. Użytkownicy social media mają różne upodobania jeśli chodzi o treści – niektórzy wolą wspomniane wideo, ale inni wolą oglądać zdjęcia lub czytać teksty na stronach WWW (dla tych idealna jest opcja stories z naklejką do linkowania do strony WWW). Więc jeśli chcesz maksymalnie wykorzystać potencjał Instagrama powinieneś skupić się na wszystkich dostępnych formatach treści.
