MARKETING
Marketing ma 2 rodzaje: książkowy i skuteczny
Od 15 lat obserwuję branżę marketingową, reklamową oraz mediową. Pracowałem w tym czasie z wieloma osobami o bardzo różnorodnym podejściu do promocji czy komunikacji. Uczestniczyłem w setkach spotkań, byłem na dziesiątkach konferencji, jeszcze więcej przeczytałem artykułów, raportów, badań i tak dalej. Teraz wróćmy do rzeczy przyziemnych… …wyszedłem z domu po
Badania marketingowe i raporty to branżowe ZŁO. Dlaczego?
Branża marketingowa czy reklamowa jak wiele innych badaniami stoi. Cyferki, procenty, wykresy, trendy – to nas grzeje, wzbudza dyskusje, obala hipotezy, tworzy nowe założenia czy strategie. Problem niestety jest taki, że my, jako branża, w te cyferki za bardzo nie potrafimy. I to na wielu poziomach. Badania i raporty zamiast
Protein washing, czyli białkowa ściema dla konsumentów
Po produktach z mniejszą zawartością tłuszczu (produkty light) i bez dodatkowego cukru przyszła pora na te z większą zawartością białka. A tych na półkach pojawiają się setki. Niemal każdy produkt, każda kategoria, marka czy firma robi swoje białkowe odpowiedniki serów, serków, wędlin, parówek i tak dalej. Z czego wynika ten
Agenci AI w marketingu: czy warto z nich korzystać?
Rekomenduję agentów AI włożyć w pudełka, odłożyć na półkę do magazynu i przykleić instrukcję „Zajrzyj nie wcześniej niż w 2028 roku”. Nie ma co liczyć, że tacy asystenci będą w stanie działać na wysokiej skuteczności, która zadowoli nas wszystkich w ciągu najbliższych 2-3 lat. Zwłaszcza jeśli chodzi o działania w
Reklama na Halloween: czy warto się w to pakować?
Mimo zbliżającego się kryzysu gospodarczego, który mocno dotknie konsumentów (o tym będę pisał w trendach na 2025 rok) szeroko pojęty konsumpcjonizm jest dalej nam wpychany na siłę, a my z radością go przyjmujemy. Święta „wydłużają” nam się komercyjnie coraz bardziej. Marki chcą się załapać na każdą okazję, aby zwrócić na
Marketing ma 2 rodzaje: książkowy i skuteczny
Od 15 lat obserwuję branżę marketingową, reklamową oraz mediową. Pracowałem w tym czasie z wieloma osobami o bardzo różnorodnym podejściu do promocji czy komunikacji. Uczestniczyłem w setkach spotkań, byłem na dziesiątkach konferencji, jeszcze więcej przeczytałem artykułów, raportów, badań i tak dalej. Teraz wróćmy do rzeczy przyziemnych… …wyszedłem z domu po
Badania marketingowe i raporty to branżowe ZŁO. Dlaczego?
Branża marketingowa czy reklamowa jak wiele innych badaniami stoi. Cyferki, procenty, wykresy, trendy – to nas grzeje, wzbudza dyskusje, obala hipotezy, tworzy nowe założenia czy strategie. Problem niestety jest taki, że my, jako branża, w te cyferki za bardzo nie potrafimy. I to na wielu poziomach. Badania i raporty zamiast
Protein washing, czyli białkowa ściema dla konsumentów
Po produktach z mniejszą zawartością tłuszczu (produkty light) i bez dodatkowego cukru przyszła pora na te z większą zawartością białka. A tych na półkach pojawiają się setki. Niemal każdy produkt, każda kategoria, marka czy firma robi swoje białkowe odpowiedniki serów, serków, wędlin, parówek i tak dalej. Z czego wynika ten
Agenci AI w marketingu: czy warto z nich korzystać?
Rekomenduję agentów AI włożyć w pudełka, odłożyć na półkę do magazynu i przykleić instrukcję „Zajrzyj nie wcześniej niż w 2028 roku”. Nie ma co liczyć, że tacy asystenci będą w stanie działać na wysokiej skuteczności, która zadowoli nas wszystkich w ciągu najbliższych 2-3 lat. Zwłaszcza jeśli chodzi o działania w
Reklama na Halloween: czy warto się w to pakować?
Mimo zbliżającego się kryzysu gospodarczego, który mocno dotknie konsumentów (o tym będę pisał w trendach na 2025 rok) szeroko pojęty konsumpcjonizm jest dalej nam wpychany na siłę, a my z radością go przyjmujemy. Święta „wydłużają” nam się komercyjnie coraz bardziej. Marki chcą się załapać na każdą okazję, aby zwrócić na
